O instituto Ipsos divulgou os resultados da
terceira edição da pesquisa que
indica os laboratórios farmacêuticos mais prestigiados e recomendados pela
classe médica. O estudo encomendado pelo Sindusfarma foi
baseado em entrevistas online realizadas entre junho e julho
deste ano, com 650 profissionais de saúde de todo o Brasil, representando 16
especialidades.
A pesquisa levou em conta 11
quesitos, segmentados em três grandes atributos – imagem corporativa (incluindo
avaliações sobre inovação, ações de marketing, confiança, preferência e
recomendação), presença (proximidade, visitas mais frequentes e melhor
representante) e produtos (qualidade dos genéricos, qualidade dos medicamentos
e melhor relação custo-benefício). “A metodologia foi baseada em respostas
espontâneas, sem nenhuma menção prévia às empresas. Dessa forma, foi possível
ter uma percepção muito mais clara da reputação de cada laboratório e do nível
de associação entre marca e produto”, avalia Cassio
Damacena, diretor da divisão Ipsos Healthcare.
Confira os indicadores mais
relevantes de acordo com cada área:
Cardiologia: Pfizer e Novartis, pela ordem, concentraram a
maior parte das recomendações e foram as mais bem avaliadas em sete quesitos.
Clínica geral:
O Aché foi campeão em
recomendações, seguido de perto pela Novartis e
pela Pfizer. A Eurofarmadestacou-se pela excelência
dos genéricos e de sua equipe de representantes.
Dermatologia:
A La Roche-Posay foi
recomendada por 92% dos médicos. Já o Aché foi
citado especialmente pela maior proximidade e pela relação custo-benefício.
Endocrinologia:
A Novo Nordisk foi a
primeira colocada em todos os indicadores vinculados à imagem corporativa e
também à presença da equipe.
Gastroenterologia: Sete
das dez categorias foram encabeçadas pela Takeda, inclusive as de confiança,
inovação e recomendação.
Ginecologia:
A Bayer foi a melhor em oito
quesitos e ainda mereceu 90% de recomendação.
Hematologia: Com
90% de recomendação cada, Janssen e Roche dominaram a lista. A Medley mereceu
destaque pela produção dos genéricos. Pesquisa
Neurologia: Uma
das áreas que apresentou mais pulverização nos resultados, com a inovação
liderada pela Biogen e a Libbs ganhando em preferência e por
ter os melhores representantes. A Novartis foi
eleita a mais confiável e a de melhor qualidade; e a Eurofarma chamou a atenção pelo
custo-benefício e pela proximidade.
Oncologia:
A Roche recebeu recomendação
de 84% dos entrevistados e venceu em nove das dez categorias.
Ortopedia: Aché, Eurofarma e Pfizer revezaram-se entre as mais
bem avaliadas, com o Aché liderando no quesito recomendação.
Otorrino:
O Aché recebeu menções
especialmente pelas ações de marketing e pelo time de representantes, mas a
melhor recomendação foi destinada à GSK,
seguida de perto pela Sanofi.
Pneumologia:
A GSK recebeu 90% de recomendação e
foi a mais citada em nove dos dez quesitos.
Psiquiatria: Os
melhores indicadores foram registrados por Libbs e Lundbeck, que ganharam mais votos pela
confiança e inovação, respectivamente.
Reumatologia:
a Janssen foi líder em
metade dos quesitos e considerada a mais presente, enquanto a Pfizer recebeu 77% de recomendação e
a EMS ganhou na relação
custo-benefício.
Urologia: Com
73% de recomendação, a Astellas é
dona da melhor imagem corporativa, enquanto a Eurofarmasobressaiu pelo
custo-benefício dos medicamentos e pela frequência de visitas.
Fonte: Redação PanoramaFarmacêutico
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